Slovník pojmů – internet, multimédia, reklama

Na této stránce naleznete vysvětlení některých odborných pojmů, o kterých se zmiňujeme v naší webové prezentaci.

 
V případě, že nějaký pojem v seznamu nenajdete, můžete zkusit vyhledat jej v ostatních článcích na našem webu nebo se nás zeptat online.

 
Dalším místem, kde vyhledat nejasné pojmy jsou internetové encyklopedie nebo třeba populární vyhledávač Google.

 

Hledat ve Wikipedii: 
 

Slovníček významů některých pojmů na webu czmi.cz

Alt
Text, který je umístěn v HTML značce obrázku. Pokud se neobjeví na
obrazovce obrázek, zobrazuje se tento alt text.

Anchor text
Text, který je mezi párovou HTML značkou , a kterému se zobecněně říká textový odkaz.

Asynchronous JavaScript and XML (AJAX)
Jedna z cest pro budování Rich Internet Aplikací. Více o technologii AJAX.

Avatar
Postava či postavička prezentující uživatele ve virtuální realitě. Touto prezentací je myšleno především vizuální zobrazení (ať již 2d nebo 3d model, animovaná nebo statická postava, případně jen symbol, zástupný obrázek nebo přezdívka). Ve světě počítačů (virtuální prezetnace, hry, diskusní programy) je avatar ovládán uživatelem (hráčem), který skrze něj splňuje úkoly, komunikuje apod.

Browser
Software, který se používá na zobrazování webových stránek na internetu – internetový prohlížeč.

Completely automated public Turing test to tell computers and humans apart (CAPTCHA)
Antispamový nástroj/metoda, jak odlišit skutečné uživatele od robotů či skriptů. Více na téma CAPTCHA.

Click Rate (CR)
Udává procento počtu kliknutí ku počtu zobrazení daného formátu (též CTR – vyjadřuje efektivitu reklamního formátu).

Click through popularity
Počet kolikrát uživatelé klikli na odkaz ve výsledcích vyhledávání a jak dlouho
na webové stránce zůstali. Popularita může sloužit pro vyhledávače ke zvýšení relevantnosti vyhledávání.

Cloaking
Vytváření speciálních stránek pro vyhledávací roboty. Robotům se podsouvá jiný obsah než běžnému uživateli.

Copywriter
Osoba, která píše text speciálně upravený pro webové stránky tak, aby byl dobře vnímán uživateli i vyhledávači (jedna z nejdůležitějších částí SEO).

Cost per Thousand (CPT)
Cena za tisíc impresí, tj. tisíc shlédnutí/zobrazení reklamního formátu. Ceníkové ceny jsou nejčastěji uvedeny v CPT, případně PPC.

Cost per Click (CPC)
Vyjadřuje cenu zásahu na jedno kliknutí

Cost per People (CPP)
Vyjadřuje cenu zásahu na jednoho uživatele

Cookies
Textové informace (textové soubory), které Web server posílá uživateli a slouží k zapamatování specifických informací o uživateli.

Crawler
Vyhledávací robot.

CSS
Kaskádové styly – předpisy pro formátování vzhledu webové prezentace.

CTR (Click through rate)
Udává procento kliknutí na reklamní odkaz po jeho shlédnutí.

CZECH MULTIMEDIA INTERACTIVE (CZMI)
CZMI je zkratka CZECH MULTIMEDIA INTERACTIVE, multimediální agentury pro interaktivní média.

DOM
Document Object Model

Doména
Jednoznačné jméno (identifikátor) počítače nebo počítačové sítě, které jsou připojené do internetu. Více o fungování domén.

Doménové jméno
Textové jméno domény, které identifikuje web. Například czmi.cz.

Doorway pages
Vytvoření více stránek, které nemají jako takové jiný účel, než směřovat na domovskou stránku, a tak zajistit její lepší pozici ve vyhledávačích. Neobsahují téměř žádné užitečné informace pro uživatele.

Dynamické stránky
Stránky, které jsou generovány na vyžádání uživatelem. Jejich URL může být ve tvaru czmi.cz/?s=seo. Jsou psány v PHP, ASP a dalších programovacích jazycích většinou ve spojení s databází.

Firefox
Internetový prohlížeč Firefox.

Flat fee
Model prodeje reklamy na Internetu založený na paušálních platbách. Inzerent platí za dobu, po niž je jeho reklama (obvykle nepohyblivá reklamní plocha) umístěna na určité reklamní pozici či za dobu, po niž je mu poskytován soubor různých reklamních nástrojů. Tento způsob prodeje reklamy se nejčastěji používá pro platbu za sponzoring či různé jiné formy partnerství.

Frames (rámce)
Technika, která umožňuje tvůrcům stránek rozdělit webovou prezentaci do několika samostatných částí. Každá část je jednotlivou stránkou.

Fulltextové vyhledávání
Vyhledávání v databázi, která obsahuje kompletní obsah dokumentu a hledaný text se vyhledává v celém obsahu.

Getter
Část robota vyhledávače, která stahuje webové stránky pro pozdější indexaci.

Google update (Google dance)
Větší změna algoritmu nebo dat ve vyhledávači Google. Změny algoritmů neprobíhají v pravidelných intervalech. Některé změny probíhají průběžně.

Hotspot
V oblasti multimédií je hotspotem myšlena určitá vymezená interaktivní oblast, která vyvolá interakci při najetí myší, kliknutí apod. Lze využít v animacích, interaktivním filmu či video prezentacích a také v QuickTime Virtual Reality nebo panoramatických prohlídkách. Hotspot jiného druhu je určité místo či oblast s možností bezdrátového připojení k internetu.

HTML (HyperText Markup Language)
Je základní jazyk používaní v prostředí sítě Internet . HTML dokumenty (WWW stránky), jsou obyčejně textové soubory, které kromě vlastního textu obsahují formátovací značky, jež mohou textu přiřadit různý význam.

HTTP (HyperText Transfer Protocol)
Systém, který se používá pro přenos dat mezi webovým serverem a prohlížečem.

Hustota klíčového slova (keyword density)
Vyjadřuje podíl četnosti klíčového slova (počtu výskytů) ku celkovému počtu slov celého textu.

ICANN (Internet Corporation for Assigned Names and Numbers)
Nezisková organizace www.icann.org ovládá internet, zajišťuje zejména správu doménových jmen nejvyšší úrovně (TLD), přidělování IP adres, parametrů protokolů a čísel portů. Sídlí v Kalifornii, podléhá zákonům USA a její kroky schvaluje ministerstvo obchodu. ICANN by se měla zabývat výhradně globální správou a ostatní přenechat regionálním registrátorům, na které má pouze dohlížet.

IDN (Internationalized Domain Name)
Internetové domény s nově podporovanými znaky, například s diakritikou apod.

Imprese
Jedno zobrazení/shlédnutí reklamního formátu.

Indexer
Část vyhledávače, která upravuje (odstraňuje html značky …) a ukládá webové stránky do databáze.

Informační kiosky
Kiosky poskytují přístup k informacím skrze dotekovou či bezdotekovou obrazovku široké veřejnosti 24/7. Základem kiosku je počítač, periferie (klávesnice, tiskárna, ..) a software (internetový prohlížeč, multimediální prezentace, ..).

Interaktivní film
Film, do jehož děje mohou zasahovat diváci a ovlivňovat i jeho průběh. Nově též film nebo interaktivní video, které obsahuje aktivní oblasti, které mohou obsahovat skrytý bonus, informace nebo spustit nějakou akci.

IP adresa
Unikátní číslo, které identifikuje počítač (zařízení) na internetu. Například 255.255.255.255.

Javascript
Skriptovací jazyk, který se používá například pro kontrolu formulářů (bez nutnosti refreshe stránky).

JyxoRank
Obdoba PageRanku. Číslo, které udává jak populární je webová stránka na internetu. Základem této popularity je kolik kvalitních odkazů vede na webovou stránku. JyxoRank je zjistitelný z Jyxo Toolbaru.

Katalog
Web, který obsahuje mnoho odkazů na webové stránky. Odkazy jsou řazeny do tématických oblastí. Mezi nejznámější český katalogy patří Seznam, Centrum a Atlas, mezi zahraniční například Yahoo.

Keyword prominence
Udává jak vysoko se objevuje slovo na webové stránce (ve zdroji html stránky).

Klíčová slova (keywords)
Slova, která jsou významově zásadní pro daný web. Pokud jsou vložena do vyhledávače, je žádoucí, aby se na co nejvyšší pozici ve výsledcích hledání objevil právě daný web.

Konverzní poměr
Udává poměr mezi určitou akcí a počtem návštěvníků. Pokud například na internetový obchod přijde z nějakého vyhledávače 1000 návštěvníků a z nich si 100 něco koupí, je konverzní poměr 10% (1000:100).

Landing page (cílový stránka)
Je optimalizovaná stránka, na kterou by měl být směrován návštěvník po kliknutí na reklamní odkaz (banner, placený odkaz, PPC inzerát apod). Cílem je především zajištění konverze příchozího návštěvníka v zákazníka (přesvědčit ho k vyplnění poptávky atp). Landing page by tedy měla mít co nejvyšší konverzní poměr, k čemuž musí být velmi dobře přizpůsobena (nemusí být součástí firemního webu).

Link farma (odkazová farma)
Webové stránky, které na sebe odkazují aby uměle zvýšily popularitu své stránky. Většinou se jedná o stránky co nemají nic společného.

Linkbuilding
Budování zpětných odkazů.

Log soubor
Soubor, který je generován a obsahuje určité stavy. Vytváří jej například webový server – v tomto případě obsahuje všechny informace o požadavcích na daný server, chybové kódy apod.

Mapa serveru
Webová stránka nebo soubor (většinou ve formátu XML), který odkazuje na stránky daného webu (buď všechny nebo jen vybrané).

Meta značka (meta tag)
HTML značka, která je umístěna v záhlaví stránek v tagu head. Je v ní obsažen například popis obsahu webu, klíčová slova. Meta značky nevidí uživatel v prohlížeči (pouze pokud si zobrazí zdroj stránky).

Mikrostránka (microsite)
Stránka nebo shluk stránek, které se používá většinou pro produktové kampaně. bývají na vlastní doméně a odkazují na hlavní stránky (výrobce). V angličtině microsite nebo také minisite nebo weblet.

MSIE
Internetový prohlížeč Microsoft Internet Explorer.

Návštěvnost (traffic)
Počet uživatelů kteří přijdou na webovou stránku.

Noframes
Obsah této značky se zobrazuje ve vyhledávači v případě, že web používá rámce.

Obrázková mapa
Obrázek, který je rozčleněn na části pomocí HTML kódu. Tyto části odkazují na různé webové stránky.

Page view (PV)
Udává počet načtených/shlédnutých www stránek, na níž je umístěna reklama. Celkový počet PV nejvíce odpovídá návštěvnosti stránky a počtu oslovených čtenářů dannou reklamou.

PageRank
Číselné hodnocení popularity webové stránky na internetu. Více o PageRanku..

PFI (Pay For Inclusion)
Vyhledávač garantuje, že zahrne stránku do databáze po zaplacení poplatku, negarantuje však jak vysoko se stránka umístí.

PPC (Pay Per Click)
Reklama, která se platí až po kliknutí uživatelem (například 1 Kč za jedno kliknutí).

PR (Public Relations)
PR zahrnují navázání a udržování porozumění, důvěry, respektu a sociální odpovědnosti mezi organizacemi a jejich veřejností (cílovou skupinou), budování reputace společnosti a jejího image (pověst i vnímání firem, značek a jednotlivců), komunikaci vedoucí k přeměně negativních postojů a názorů na pozitivní.

Ranking system
Systém hodnocení webových stránek. Většinou podle počtu a kvality odkazů, které směřují na danou stránku.

Referrer
URL webové stránky ze které přišel návštěvník webu. Zkoumá se jestli přišel přímo nebo z jiných stránek. Pokud návštěvník přišel z vyhledávače zkoumá se referrer pro zjištění použitých klíčových slov.

Registrace do katalogů a vyhledávačů
Pokud chcete být na internetu skutečně vidět, měli byste být zapsáni na co nejvíce místech, v katalozích a portálech. Zápisy se přidávají manuálně do nejvíce vhodné sekce.

Relevantnost
Důležitost výsledků vyhledávání vzhledem k položenému dotazu uživatele.

Rich media
Nové technologie používané při vytváření internetové kreativy, Rich média jsou reklamní formáty, které jsou vytvořeny ve formátu Flash, Java, dhtml nebo další pokrokové technologie.

Rich Internet Application (RIA)
Internetové prezentace a webové aplikace jsou oproti offline programům svazovány spoustou omezení. Rich Internet Application poskytují nový prostor pro vývoj potřebných řešení, která se snaží taková omezení odstranit. Více o RIA

Robot
Softwarový program, který je součástí vyhledávače. Prochází web, následuje odkazy, stahuje text webových stránek a ukládá je do databáze. Někdy se používají také výrazy spider nebo crawler.

SEM (search engine marketing)
Internetový marketing ve vyhledávačích. Jeho podskupinou je například SEO nebo SE PPC a existují i další.

SEO (search engine optimization)
Optimalizace webových stránek pro vyhledávače je velice účinná metoda, jak dostat webové stránky na přední místa ve fulltextových vyhledávačích, které jsou nejpoužívanějším nástrojem k vyhledání potřebné internetové adresy.

SERP (Search Engine Results Page)
Je to stránka s výsledky vyhledávání.

Server
Počítač, na kterém jsou umístěny webové stránky.

SMARTY
Smarty Template Engine je vysoce kvalitní šablonový systém v prostředí PHP, který díky uživatelsky definovaným funkcím přináší v podstatě neomezenou flexibilitu. Šablony usnadňují designérskou i programátorskou práci oddělením aplikační části od designové při zachování stejné kvality produktu. Šablony přinášejí větší přehlednost programových kódů, což přináší vyšší efektivitu práce programátora. Usnadňují také snadné skinování prezentace (změny vzhledu). Více o šablonách SMARTY.

Spam
Všechny neetické postupy, které mají cíl dosažení vyšších pozic ve vyhledávačích. Jejich použitím se snižuje relevantnost vyhledávaného výrazu a tím se snižuje uživateli použitelnost vyhledávače. Taktéž zasílání nevyžádané pošty.

Spider
Software, který automaticky prochází web aby získal webové stránky pro databázi vyhledávače.

Spam report
Nástroj jehož pomocí se hlásí neetické (spam) techniky vyhledávačům. Na základě Spam reportu, vyhledávače stránku mohou penalizovat.

Splash page
Vstupní stránka, která obsahuje jen velký obrázek nebo flashovou animaci.

SRank
Obdoba PageRanku. Číslo, které udává jak populární je webová stránka na internetu. Základem této popularity je kolik kvalitních odkazů vede na webovou stránku. SRank je zjistitelný z lištičky Seznamu.

Statické stránky
Stránky, které nejsou generovány. Jejich obsah je pevně dán a neobsahují v URL znaky jako ?, =, &.

Stemming (skloňování)
Některé vyhledávače dokáží skloňovat slova. Odvozený tvar má, ale nižší váhu než přesný výraz.

Streaming
Technologie, která umožňuje přehrávat obsah aniž by byl celý stažen už v době jeho načítaní. Více o Audio streamingu a Video streamingu.

Titulek (title)
Text v html značce title, který se zobrazuje i v titulkovém pruhu prohlížeče (důležité pro SEO).

Unique visitor (UV)
Udává počet unikátních návštěvníků dané www stránky.

Unique IP (UIP)
Udává počet unikátních IP adres (počítačů), ze kterých byl zaznamenán přístup na dané www stránky.

URL (Uniform Resource Locator)
Unikátní adresa souboru nebo stránky na internetu.

Virální marketing
Je postaven na principu šíření informace mezi lidmi prostřednictvím přeposílání emailu. Přeposílat se může jednoduchý text, formátovaný text (html/rtf), obrázky, videa atd. Úspěšnost virálního marketingu je spojená s tím, že známe osobu, která nám zaslala email a obsah emailu považuje osoba, která jej přeposlala za zajímavý.

Vyhledávač (Search engine)
Software, který stahuje a indexuje webové stránky do databáze a v této databázi umožňuje uživatelům vyhledávat pomocí dotazů. Mezi nejznámější vyhledávače patří například Google a Jyxo.

Web copywriting
Psaní textu speciálně pro webové stránky. Jedna z nejdůležitějších částí SEO.

Webová stránka
Jednotlivá stránka, která je součástí webu. Obsahuje většinou text, grafiku a odkazy.

Web (website)
Soubor webových stránek, které mají společné téma, obvykle na jedné doméně.

XHTML
Je extensible hypertext markup language neboli „rozšiřitelný hypertextový značkovací jazyk“). Více o XHTML.

Zpětný odkaz
Odkazy z jiných webových stránek vedoucích na konkrétní stránku.

Napište nám

Nenašli jste význam pojmu, který se vyskytuje na našich stránkách?
Napište nám o jaký pojem se jedná a my Vám zašleme k němu vysvětlení.